下一個(gè)“億級(jí)玩家” ，realme“敢越級(jí)”的背后邏輯

一款手機(jī)，還沒(méi)有上市就成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)，無(wú)論是在微博知乎還是在抖音上，其熱度已堪比爆品，有粉絲直呼“買到就是幸運(yùn)。”在發(fā)布的前幾天，更是與當(dāng)紅影星楊冪組CP沖上了熱搜。手機(jī)行業(yè)好久沒(méi)有這么熱鬧過(guò)了

這就是3月4日發(fā)布的性能越級(jí)旗艦realme真我GT，手機(jī)行業(yè)一個(gè)年輕而不陌生的新秀。根據(jù)Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，成立于2018年5月的realme，在疫情漫卷全球的2020年出貨量竟然突破4240萬(wàn)部，成為全球唯一一個(gè)增長(zhǎng)超過(guò)60%品牌，穩(wěn)居全球第七。在中國(guó)市場(chǎng)，realme去年Q4銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)400%，今年1-2月，出貨量增長(zhǎng)超過(guò)600%；市場(chǎng)份額提升了近2個(gè)點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一匹黑馬。

過(guò)去一年，realme逆襲成長(zhǎng)。2021年，realme喊出更遠(yuǎn)大的目標(biāo)：realme要成為手機(jī)行業(yè)下一個(gè)億級(jí)玩家！

realme作為行業(yè)后浪，如何有這樣的“野心”？這還要從realme真我“敢”的故事說(shuō)起。

01產(chǎn)品方面realme“敢于”突破

realme真我GT上市，正式走向5G中高端市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，realme真我GT，作為2021年首款旗艦，搭載了驍龍888處理器、4500mAh大電池支持、65W快充，售價(jià)僅2799元起，在中高端價(jià)位段極具競(jìng)爭(zhēng)力。

realme 真我GT是一款定位于高性價(jià)比的旗艦手機(jī)，除了大膽的外觀設(shè)計(jì)，性能絕對(duì)是這款手機(jī)最大亮點(diǎn)，它搭載高通驍龍 888 移動(dòng)平臺(tái)，基于 5nm 工藝制程，核心架構(gòu)中，1 個(gè) 2.84GHz 的 Cortex-X1 峰值性能提升 30%，3 個(gè) 2.4GHz 的 A78 持續(xù)性能表現(xiàn)提升 20%，功耗降低 50%，另外還有 4 個(gè) 1.8 GHz 的 A55 效率核心。同時(shí)，這款手機(jī)還搭載了 12GB 滿血版 LPDDR5 運(yùn)存，理論性能提升 16%，同時(shí)還有 UFS3.1 存儲(chǔ)加持，順序?qū)懭胄阅芨哌_(dá) 770Mbs/s。

一直以來(lái)，realme攜帶著“敢越級(jí)”、“科技潮玩”的標(biāo)簽，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制造營(yíng)銷噱頭不同，realme在產(chǎn)品越級(jí)上確實(shí)表現(xiàn)出了不凡的實(shí)力。realme在行業(yè)首款千元價(jià)位段使用旗艦了升降鏡頭，全球首發(fā)6400萬(wàn)主攝，首批采用855處理器，首次將90Hz高刷屏帶到2500元價(jià)位段，在千元價(jià)位進(jìn)行閃充普及，堅(jiān)持以合理的價(jià)格，為用戶帶來(lái)“越級(jí)”產(chǎn)品力。

上市當(dāng)日晚間，網(wǎng)紅李佳琦直播間2秒售磬2000臺(tái)真我GT手機(jī)，其市場(chǎng)熱度之高，令粉絲瘋狂。縱觀其歷屆新品上市的火爆性，這也在意料之中。

今年，realme正式宣布“雙平臺(tái)+雙旗艦”戰(zhàn)略，在中高端產(chǎn)品上，realme將同時(shí)采用高通驍龍8系列和聯(lián)發(fā)科天璣系列雙旗艦5G平臺(tái)，分別打造性能和影像兩個(gè)旗艦系列，為年輕用戶帶來(lái)更多中高端產(chǎn)品選擇。

可以看出，高調(diào)宣布“雙平臺(tái)+雙旗艦”戰(zhàn)略，而真我GT作為同價(jià)位段性能最強(qiáng)的888旗艦，則是realme沖擊中高端市場(chǎng)的第一把利刃。

02品牌方面 與“敢”的代言人一起越級(jí)向上

在全球市場(chǎng)，代言人現(xiàn)象較為普遍。尋找一位合適的代言人，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是錦上添花。

realme 從一開(kāi)始就提出改變世界不需要論資排輩，年輕就要敢越級(jí)，敢向上拼搏。因此，選用代言人就顯得大膽而精準(zhǔn)，既迎合了年輕人的文化潮流，同時(shí)，也與企業(yè)的文化融為一體。譬如，realme新全球品牌代言人楊冪，是娛樂(lè)圈難得的長(zhǎng)期保持高人氣的女藝人，頗受年輕人的喜歡。她從2011年主演穿越劇《宮鎖心玉》一鳴驚人后，在《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《宮鎖珠簾》、《三生三世十里桃花》等電視劇中都有精彩演出，而最近在今年賀歲檔《刺殺小說(shuō)家》中飾演屠靈，非常受年輕人喜愛(ài)。同時(shí)，楊冪一直以“敢”“無(wú)畏”的態(tài)度展示在年輕人的面前。

而realme這款旗艦命名：GT（賽車），英文全稱為grand touring，GT車型最大特點(diǎn)就是強(qiáng)悍爆發(fā)動(dòng)力與穩(wěn)定持久耐力。realme將GT內(nèi)涵平行位移到手機(jī)旗艦產(chǎn)品上，卓越性能與精致外觀，詮釋逐夢(mèng)賽道與“敢于挑戰(zhàn)”的突破精神。從這個(gè)角度看，與代言人楊冪多年來(lái)的精神內(nèi)涵不謀而合。

03行業(yè)方面 “敢于”在全球風(fēng)浪中搏擊

中國(guó)的科技企業(yè)，正在從跟隨走向創(chuàng)新，從落后走向引領(lǐng)，進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。尤其在5G通信領(lǐng)域，中國(guó)取得了“當(dāng)驚世界殊”的成就。

從“非洲手機(jī)之王”傳音登陸科創(chuàng)板到華為被美國(guó)封殺，足以顯示出了中國(guó)制造在全球的影響力。

realme品牌作為后起之秀，從創(chuàng)立到現(xiàn)在不到3年，卻打入了全球61個(gè)市場(chǎng)，覆蓋全球5大洲，進(jìn)入在全球手機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居TOP7榜單。同時(shí)，realme也是全球最快達(dá)到7000萬(wàn)銷量的品牌，連續(xù)五個(gè)季度蟬聯(lián)“全球成長(zhǎng)最快手機(jī)品牌”。

這種成長(zhǎng)速度并非誤打誤撞，而是與其初心和全球化戰(zhàn)略分不開(kāi)，realme在全球的營(yíng)銷方式從來(lái)都是不拘一格，年輕敢玩的realme總是能用引領(lǐng)潮流的營(yíng)銷玩法吸引用戶的關(guān)注。realme合作全球百大DJ、潮流設(shè)計(jì)師、電競(jìng)王者、嘻哈歌手，深入年輕文化，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)受年輕人追捧的品牌盛事。

用徐起的話說(shuō)，“打造越級(jí)性能、潮流設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，為年輕人構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能潮玩生活”不只是掛在嘴上的一句使命，也真正是realme的目標(biāo)。

除了手機(jī)行業(yè)下一個(gè)億級(jí)玩家，在GT上市當(dāng)日，徐起還公布了幾個(gè)“小目標(biāo)”：2021將會(huì)是realme在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)元年，通過(guò)“雙平臺(tái)+雙旗艦”戰(zhàn)略，打造手機(jī)界的科技潮流標(biāo)桿，通過(guò)完善服務(wù)體系和渠道建設(shè)，在全球中高端擁有一席之地。

至于這些“小目標(biāo)”，realme將會(huì)如何達(dá)成？繼真我GT之后，期待realme的下一份精彩答卷。