浙江橫店影視城：當橫店變“豎店”從業者如何應對微短劇熱潮？

“監視器是以前拍廣告、拍長劇時候用的，上面顯示的字符還是橫版，得歪著腦袋看。”在浙江橫店影視城一處微短劇拍攝基地，曾從事近20年橫屏劇拍攝的導演張莫賢打趣道。

從2023年9月至今，他已經拍攝7部豎屏微短劇。談及“轉行”原因，張莫賢直言：“太火了，我這個從膠片時代一路走來的影視業‘老人’也想擁抱新變化。至于未來前景真不好說，我還是持樂觀態度。”

橫店一處微短劇拍攝現場的豎屏畫面監視器。董易鑫 攝

作為網絡視聽的新業態，微短劇行業正在“沸騰”。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元(人民幣，下同)，同比增長267.65%。

集聚了1900多家影視企業的浙江橫店，在微短劇熱潮下發生巨變，被戲稱為“豎店”。在這里，場景、服裝、器材、群演等影視產業鏈各環節需求都能隨時滿足，高性價比吸引眾多微短劇劇組扎堆，也誕生出“7天拍完，8天億元，10天財富自由”的商業神話。

去年6月，橫店半傍山村此前閑置的綜合樓成功出租，搖身變為微短劇拍攝基地，涵蓋公司辦公室、醫院、別墅、大平層、廢棄工地等16個現代劇內景拍攝場景。

“每天都有四五個微短劇劇組在拍，不少短劇在海外受到歡迎。”該基地負責人許剛剛說，隨著作品逐漸精品化，劇組必定會對場景提出更高要求。“行業變化很快，我們也要與時俱進，跟不上就賺不著。”

不止許剛剛，如日中天的輕量化影視行業也吸引了更多從業者“分一杯羹”。

“我之前是演員，后來自己當幕后，也擁有一些固定的投資。短劇我們演過、投過，最后還是暫時停下了。坦白說，后期營銷推廣比較‘燒錢’，回報率不高。”浙江東陽瑞毅影視文化有限公司總制片李瑞雪說，雖然沒有入局，但是她一直和一些微短劇生產公司不定期交流。

有人觀望，也有人聚焦微短劇細分領域尋求差異化發展。

“當下，微短劇行業不再是粗放無序狀態，門檻越來越高。我們認為品牌定制的微短劇可能會成為下一個風口。”橫店一家電商直播基地創始人厲睿說，基于上述考慮，其公司從直播代運營轉為短劇代運營，與產品植入、達人“種草”等形式結合，旨在迎合年輕消費者。

浙江傳媒學院教授、媒體評論員楊吉表示，微短劇是當前流媒體、數字娛樂中，繼俗稱的“網大”、網劇、網綜、有聲讀物、在線音樂之外，又一個全新的媒介形式。它的“一分鐘一集”、敘事節奏、爽感布局、播放平臺乃至商業變現模式，都是全新的。所以就視聽類型而言，它是新的“物種”；而就傳播表達來說，它會開啟新的范式。

楊吉認為，隨著微短劇行業的持續火熱，會不斷有新的“闖入者”，行業健康長遠發展需注意三方面：第一，體系合規，包括拍攝、制作、宣發的資質和備案、審查、監管的流程都要規范化；第二，審慎克制，每個行業有其發展規律和周期，不宜夸大宣傳，盲目入局；第三，政策引導，期待監管部門能出臺更為明細、具有操作指引的意見，要避免“一刀切”，也要注意適當扶持與鼓勵。中新社金華3月15日電 (錢晨菲 董易鑫)